بازی ارتباطی است که انسان با محیط اطراف برقرار می کند، لذت می برد، شادی و هیجان را تجربه می کند، مهارت های کلامی، حسی و رفتاری اش تقویت می شود و هویت فردی و زندگی جمعی را درک می­کند و تعمیق می­بخشد.

ما بازی را با خودمان شروع کرده ایم نه برای دیگران. بازی نه فقط برای کودک که برای انسان است. در هر لحظه از زندگی اش با بازی شادی را می چشد و نگاهی دوباره به هویتش دارد. به مهارت ها و آنچه که می تواند او را از دیروز به امروز برساند. و در این فضا به خودش، به دیگری و به کودکان با شکلی معنا دار، پیوند یابد.

"بـــِه" بر تنوع محصولات و گروه های سنی و اسباب بازی ها با کارکردهای گوناگون تمرکز دارد. برای هر اسباب بازی اطلاعات ویژه درباره معیارهای "مهارت های حرکتی"، "مهارت های ذهنی"، "درجه کیفی" و "مقبولیت نزد شما" برای استفاده بهتر و مناسب­تر مخاطبان ارائه می­دهد.

یادگیری و هیجان در تجربه بازی خلق می­شود و اسباب بازی با درک صحیح از کارکرد آن، بخشی از این تجربه را شکل می دهند. "بــِه" در کنار انتخاب، تولید و فروش اسباب بازی­ها، "کارگاه های مادر و کودک"، "خانواده و بازی"، "چرا بازی، چرا اسباب بازی" و نمایشگاه ها و مناسبت هایی را با حضور مروجان و کارشناسان بازی برگزار می کند.